O QUE SÃO POSTS ESCUROS NAS MÍDIAS SOCIAIS ?

Até agora, acho que provavelmente nunca ouviu o termo "post escuro" no mundo das mídias sociais. Mas o que são posts escuros, exactamente?

Fotos do Instagram com pouca iluminação? É isso ?

Infelizmente não. A realidade é muito mais directa.

Posts escuros são anúncios segmentados em mídias sociais. Ao contrário das postagens impulsionadas e orgânicas, elas não aparecem em sua linha do tempo. Eles também não aparecem nos feeds de seus seguidores.

Em vez disso, eles aparecem como conteúdo patrocinado nos feeds dos usuários que você está segmentando especificamente.
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Como elas não são "publicadas" da mesma maneira que as postagens orgânicas, as postagens escuras são mais conhecidas formalmente no Facebook como postagens não publicadas. Eles não estão formalmente na sua página. Efetivamente, eles existem apenas para os usuários-alvo que os visualizam.

Embora o Facebook tenha inventado o conceito, posts escuros existem em todas as principais plataformas de mídia social.

Ao anunciar no Facebook, LinkedIn, Pinterest e Twitter, você pode selecionar entre aumentar o conteúdo orgânico ou criar um post escuro. Quando se trata do Snapchat e do Instagram, todos os seus anúncios são tecnicamente "posts escuros" por padrão.

Mas por que se preocupar em chegar no "lado sombrio" das mídias ? Bem, há muitos benefícios em criar posts escuros nas mídias sociais. 


1. Eles são ótimos para segmentação precisa

Enquanto isso, posts escuros oferecem um novo nível de precisão. Você pode segmentar usuários com base nas mesmas variáveis ​​que os anúncios segmentados regularmente, mas também pode segmentá-los com palavras-chave específicas, como o título exato do trabalho.

Quando se trata de segmentação com posts escuros versus posts orgânicos, a diferença real se resume em quem vê o quê.

Com postagens escuras, você pode não apenas focar diferentes anúncios em diferentes públicos-alvo, mas também pode criar anúncios personalizados para cada segmento de público-alvo.


2. Eles abrem grandes opções para testes A / B

Se você quiser realmente otimizar seu conteúdo, as postagens pagas e orgânicas e escuras oferecem muitas opções de teste.

Como você pode fazer com que seu anúncio seja exibido de maneira diferente para diferentes usuários, é possível usar postagens escuras para testar qual versão do anúncio recebe mais engajamento, cliques ou conversões.

Com postagens escuras / postagens não publicadas no Facebook, por exemplo, você pode experimentar a imagem, o título, o botão de call to action ou a cópia do corpo de seu anúncio.

Então, se você quiser ver qual título tem melhor desempenho, você segmenta os títulos A e B no mesmo grupo. Uma metade selecionada aleatoriamente dos usuários veria o título A, e a outra metade veria o título B.


3. Eles ajudam você a aperfeiçoar seu outro conteúdo

O teste A / B não apenas ajuda você a otimizar seus futuros posts escuros com base em feedback valioso, mas também pode melhorar seus posts orgânicos e aprimorados.

Ao ver quais manchetes, imagens ou corpo da foto estão com bom desempenho para suas postagens obscuras, você pode melhorar as postagens que realmente aparecem na sua linha do tempo.

Digamos que você queira publicar uma postagem e impulsioná-la. Como você selecionaria o título perfeito para maximizar os cliques no seu site?

Bem, você poderia primeiro configurar dois posts escuros que são idênticos, exceto pelo título e A / B testá-los uns contra os outros.

Duas manchetes entram, uma manchete sai. Você pode usar o título com a taxa de cliques mais alta para a versão publicada da postagem. Dessa forma, você pode ter certeza de que está usando a melhor versão possível do seu anúncio.

Devido a recentes acontecimentos sobre os posts escuros, houve uma mudança importante nesta nova digital era que preza pela transparência.

Antes, seus seguidores e concorrentes no Facebook, Instagram e Twitter não conseguiam ver suas postagens obscuras. Eles não saberiam como eram todos, quantos deles havia ou o que você estava gastando com eles.

Agora, há muito menos privacidade quando se trata de postagens obscuras, já que seus concorrentes e fãs basicamente têm uma janela para suas campanhas publicitárias (se quiserem dar uma olhada).

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Publicado por Mauro Machado, 
Fundador, CEO & Especialista em Marketing Digital.  
Publicado em 15 de Abril de 2018.

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