TIPOS DE ALCANCE NAS MÍDIAS SOCIAIS

As mídias sociais fazem parte do nosso dia-a-dia pessoal e profissional o que faz com que maior parte das pessoas fiquem conectadas 24h por dia para se relacionar ou para negócios. Mas para obter os melhores resultados no uso de mídias, é necessário pesquisar se possuem conta pessoal e para conta negócios, porque existe uma grande diferença neste tipo de contas. 

As contas pessoais como bem sabemos são totalmente gratuitas, mas as contas para negócios possuem algumas ferramentas pagas que auxiliam na melhoria da presença digital, atração de clientes, aumento das vendas e outros. Mas também é necessário acompanhar e manter-se actualizado das transformações que estas mídias passam ao longo do tempo para que sempre consigamos alcançar os objectivos pretendidos e obter os melhores resultados porque estamos a investir e a produzir em "espaços alugados" com regras de utilização.

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Mas um dos pontos principais se não o mais importante das mídias sociais que precisa entender é sobre o alcance, isto é, quantas pessoas realmente visualizam os conteúdos que você posta que é o alcance orgânico ou os conteúdos que passam em suas linhas de tempo que é o alcance pago. Abaixo iremos explicar como é que ambos impactam na sua presença online na plataforma do Facebook.


Alcance Orgânico

O Alcance orgânico é aquele que a sua postagem terá como principal público os seus seguidores (Postagem comum). Algo que você precisa urgentemente de saber é que o Facebook tem diminuido o seu alcance orgânico consideravelmente porque em Fevereiro de 2012 foi constactado que o alcance de fan pages era de 16% do seu público e em Março de 2014 aproximadamente 12 meses depois caiu para 6,5% e actualmente o alcance deve estar na casa dos 2% ou até menos. Agora acho que já deve perceber porquê uma página com 1000 seguidores em suas postagens tem menos de 10 likes ou até nenhum like, mas esses dados podem variar de fan page para fan page.


Alcance Pago

O alcance pago proporciona uma visibilidade maior, isto é, você terá a opção de personalizar a postagem ao permitir a segmentação do seu público através da sua localização, idade, gênero, interesses e outros filtros disponibilizados pela ferramenta Facebook Ads que é a ferramenta de anúncios. Além desta super vantagem é a possibilidade de quebrar a barreira de seguidores, isto é, a partir do momento que você realiza um anúncio, será para o público-alvo que for definido e não apenas para os seus seguidores ao permitir que crie anúncios direcionados para determindas localidades do seu país ou mesmo para fora do país caso o seu negócio tenha a estrutura necessária para realizar a exportações. 


Quais são os principais objectivos dos anúncios ?

Brand awareness - Permitir que o maior número de pessoas veja o anúncio da sua marca (Familiarização)

Tráfego - Atrair potenciais clientes para o seu site, blog ou rede social

Engajamento - Relacionar com o seu público, aumentar o número de like ou comentários

Instalar aplicativos - Aumentar o número de instalações do seu aplicativo

Leads -  Captar informações de potenciais clientes para o seu negócio


Quanto o Facebook cobra  ?

O Facebook cobra o valor de 1 USD (um dólar) por dia para veicular o anúncio, mas para a sua veiculação é necessário seguir as políticas de anúncios e recomendações básicas para que seja aprovado e tenha os melhores resultados.


Qual é a principal recomendação do Facebook ?

Para realização de anúncios o Facebook recomenda que as imagens utilizadas não possuam nenhum texto ou que o texto ocupe até 20% da imagem porque foi constactado que anúncios com imagens que possuem muito texto geram pouco engajamento. 


Por quanto tempo o meu anúncio veicula  ?

O seu anúncio veicula pelo tempo que você determinar e pelo orçamento disponível, mas para que obtenha os melhores resultados além da segmentação é recomendado investir um valor superior a 1 USD diariamente para que a sua frequência de veiculação aumente consideravelmente.


Devo realmente saber quem é o meu público e segmentá-lo ao máximo  ?

Sim. Porque quando estamos na fase de configuração do público é apresentado o alcance potencial, e não podemos nos deixar enganar quando o seu alcance é de por exemplo 1,000,000 (um milhão) perfis porque se o seu investimento for baixo a probabilidade de investir sem obter retorno é maior. Por esse motivo que é necessário segmentar o seu público ao máximo devido ao sistema de cobrança por envolvimento na postagem, isto é, cada pessoa que fizer um like, clicar, etc, automaticamente será descontado no valor investido no anúncio. Então preocupe-se em saber realmente quem é o seu público-alvo para evitar perder dinheiro.

O anúncio veicula apenas no Facebook  ?

A veiculação do seu anúncio em outras plataformas como instragram e o audience network são opcionais. E o que fará com que a veiculação seja possível nestas plataformas é o formato do anúncio ou a sua autorização.

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O Facebook envia alertas sobre os anúncios ?

Sim. É necessário acompanhar o desempenho e monitoramento do anúncio e o Facebook auxilia nesse processo ao enviar notificações quando o seu públivo-alvo começa a engajar com o seu anúncio, quando o custo por envolvimento baixa ou aumenta e outras informações.


CONCLUSÃO

O Facebook é somente gratuito para usuários comuns mas para negócios está a tornar-se uma ferramenta totalmente paga e esperamos que através deste artigo você perceba que essa realidade está cada vez mais próxima. Outras mídias como o instagram, twitter, LinkedIn  possuem as mesmas ferramentas de anúncios mas suas configurações e investimentos mínimos podem váriar, mas não se preocupe que se você não quiser por a mão na massa, a nossa agência irá auxiliá-lo nesse processo.

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Publicado por Mauro Machado, 
Fundador, Director Executivo & Especialista em Marketing Digital. ​
Publicado em 06 de dezembro de 2017.  |  Atualizado em 15 de fevereiro de 2018.